哀鳳折翼!蘋果需最後一搏、降價衝買氣?

鉅亨網新聞中心 (來源:MoneyDJ理財網) 2016-01-28  19:50 

 

 

MoneyDJ新聞 2016-01-28 16:48:08 記者 陳苓 報導

iPhone買氣退燒,本季可能會出現問世以來首次的銷售下滑,不少分析師都在問,蘋果是否該降價衝銷量?

 

Business Insider、華爾街日報報導,巴克萊研究分析師Mark Moskowitz說,降價念頭縈繞每個人的心頭,但是認為蘋果不該這麼做。一旦調降價格,會給人商品化之感,不利蘋果;蘋果一向靠高價,強化高品質形象。舉例而言,去年第4季,iPhone平均價格為691美元,Android智慧機均價僅有231美元,iPhone價格約為Android機的三倍。

不過蘋果成也高價、敗也高價。美元走強,蘋果調高售價,保護毛利,但是全球景氣轉壞,民眾難以負荷iPhone高價,迫使蘋果調降財測。該公司財務長Luca Maestri坦承,高價影響需求,蘋果展望做出調整。Maestri所說的調整,指的就是蘋果預估本季營收將下滑11%。

到底蘋果會不會低頭,或許等到小尺寸iPhone問市時,就會見分曉。4吋iPhone預計今年上半亮相,大小與iPhone 5s相當,預料會取代5s。以往手頭較緊的用戶,多會買二手iPhone,小尺寸iPhone或許是要搶攻此一市場。目前iPhone 5s價格為450美元,比iPhone 6便宜100美元,比iPhone 6s便宜200美元。蘋果不肯透露小尺寸iPhone價格,市場或許可以用450美元為基準,評估定價高低。

日經新聞27日報導,蘋果將在今年春天開賣螢幕尺寸約4吋的小尺寸iPhone,且據關係人士指出,該款4吋iPhone已開始進行生產,其價格預估會比現行機種(iPhone 6s)更便宜,主要將以中國等新興國家市場為中心進行販售;另外,該款4吋iPhone將採用最新零件(A9晶片?)、或是使用效能可媲美前一代機種(iPhone 6)的零件,而機體尺寸則將接近iPhone 5s。

Thomson Reuters報導,受上季iPhone出貨量創史上最低增速、本季營收恐創13年來首見下滑而走低,蘋果27日股價下跌6.5%、創兩年來最大單日跌幅。上季iPhone銷售量為7,480萬支、遜於市場預期的7,546萬支。分析師根據蘋果提供的營收預估值進行分析後發現、本季銷售量恐將降至5,000萬-5,200萬支

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