華碩今年9月大張旗鼓選在蘋果iPhone XS上市時,宣布旗下首款高階電競手機ROG Phone開放預購,既然都看好電競市場,但卻又在隨後傳出電競部門要裁員的消息,究竟發生什麼事?事實上,這次傳出要人力調整的,是電競部門中的平板業務相關人員,電競市場仍是華碩主要戰場。不過,內行人看這波組織精簡,就能觀察出華碩面對變化快速的市場,雖屢屢有創新,力度卻無法延續,整體調整腳步似乎慢了些。

 

華碩自去(2017)年下半年開始組織調整,但似乎成效不彰,今(2018)年8月底不僅傳出公司對手機部門下最後通牒,要單位力拼第4季由虧轉盈,否則就不排除收攤。雖然這項消息遭到華碩否認,但9月中又傳為啟動2019年營運計畫,除減少平板電腦資源的投入,也要減少電信業手機專案,專注通路市場,官方當時表示,受影響人數約數10人。

就在本周,華碩又遭爆料,其實9月分這波人力精簡其實還包括電競部門,而且要從600人對半砍,與之前所說數10人有很大落差,甚至傳出PC、NB都在調整之列,且中國大陸相關廠區也有相關規畫。為此,華碩避重就輕僅表示是錯誤的報導,強調對應產業的快速變化,營運的改善為公司首要目標。

事實上,華碩一直是業界引領者,不說主機板業務長紅20年,2007年小筆電Eee PC因輕巧方便攜帶,價格只要1萬多頗受消費者青睞,到以變形平板迎戰蘋果iPad,還有Zenfone系列智慧型手機主打平價精品,以及Zenbo智慧機器人推出,與日前亮相首款電競手機,幾乎每樣都是話題,也獲得消費者好評。

但消費者與小股東也想問,既然能不斷創新引領話題,那為何經不起時間考驗,無法持續獲利?其實華碩自己也知道市場快速變化,同業無情、消費者體驗不佳轉身就離開,經營的大半江山一不小心就會被人攻城掠地,而華碩的創新,說穿了也是為了求生存,只是創新之餘,調整的腳步似乎慢了些。

早在2015年底,全球PC市場持續慘淡,平板市場也因為手機螢幕越做越大需求開始降溫,不僅在日本市場的平板出貨排名被華為超車外,更是不斷下修平板出貨數量,執行長沈振來2016年也在法說會上坦言,平板市場有了變化,但直到今年平板業務才有比較顯著的調整。

至於手機Zenfone找來大咖韓星孔劉代言,卻也面臨中國大陸品牌華為、小米、OPPO、VIVO等大軍搶市壓境,市場競爭激烈,使手機出貨目標從2018年的2000萬支,下修到2019年的1200萬支。而華碩為了突圍,只好鎖定產值驚人的電競市場,希望帶動轉型成功。

 

尤其,根據Newzoo預估,今年全球電競市場產值上看1379億美元,年增13.3%,其中電腦電競占24%,手遊市場則占51%。也因此華碩手機部門大舉推出旗下首款電競手機ROG Phone,看準玩家花錢不手軟的特質,高階全配超過6萬元,除強調周邊豐富外,更可接上大螢幕,不難看出想要力拼電競市場的雄心壯志。

只是,電競市場餅大、覬覦者眾,華碩第2季還因挖礦需求降溫影響顯卡獲利,以及歐洲匯率震盪攪局,使單季匯損達14.07億元,淨利僅13.32億元,季減44%、年減34%,單季每股純益1.8元,創2010年第2季以來單季新低。至於下半年則受到中美貿易戰影響,還有大陸品牌緊咬不放,因此保守看待下半年整體營運。

即便如此,電競市場仍是希望,華碩力拚電競PC的同時也強打電競手機的功能與優勢,創新DNA再度顯現,只是可以想見,恐怕也是場硬仗,還有得拚!尤其在創新之餘,能不能持續獲利,也是投資人關注焦點

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