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愛迪達押對球星 世足營收27億美元

2014-06-26 經濟日報 編譯楊宛盼／綜合外電

世界盃足球賽氣氛火熱，愛迪達（Adidas）贊助的明星球員也相繼交出亮眼表現，點燃球衣等周邊商品需求，銷售目標即將達陣，也將維持全球最大足球用品商的地位。

愛迪達執行長海納表示，今年足球商品料將達成20億歐元（27.2億美元）的銷售目標，超越對手Nike估計的20億美元足球營收。荷蘭隊范佩西、羅本與德國隊的穆勒等愛迪達贊助的球員進球數，也遙遙領先其他運動品牌的贊助選手。

面對Nike的激烈競爭，愛迪達近年來在自家地盤西歐的市占持續下滑，在足球場的主導地位也面臨威脅。

儘管愛迪達自1970年就開始贊助世界盃比賽用球，合約也已延長至2030年，但本屆Nike贊助的球隊在32支隊伍中就占了10支，首度超越愛迪達的9支，更搶下奪冠大熱門巴西的贊助權。

Nike是全球最大運動用品商，卻一直到1994年美國主辦世足賽時才認真搶攻足球市場，但Nike認為，其足球鞋銷售早已超越愛迪達，包括愛迪達的主場德國。

雖然愛迪達贊助的上屆冠軍西班牙已遭淘汰出局，海納仍對其他贊助隊伍的表現感到滿意。